Aldi, Lidl, Action dans « La tourmente » cet énorme concurrent arrive en France, va faire un fureur. !

Depuis des années maintenant, les français sont de plus en plus nombreux à se tourner vers les magasins Discount. Avec l’ouverture de cette nouvelle chaîne, ce n’est pas prêt de s’arrêter.

Action

A l’heure où les difficultés financières se font le plus ressentir, le prix reste un critère déterminant pour aller faire ses courses. Mais au-delà du prix, ce qui fait le succès du moment, c’est le rapport qualité-prix. Et ça, les magasins Discount l’ont bien compris. Ainsi, il n’est pas étonnant de voir Lidl être élue meilleure chaîne de magasins ou encore Action, qui fait de plus en plus d’émule. Mais attention, une nouvelle chaîne pourrait bouleverser tout.

Prêt à concurrencer les autres magasins Discount

Quand on se dirige vers le site de chez Normal, on lit la description suivante : « Nous vendons des produits de marque de la vie quotidienne comme des articles d’hygiène personnelle, des produits cosmétiques, d’entretien, de papeterie ainsi que des confiseries et des boissons. Leur point commun ? Des prix bas et constants ! ». Et l’ambition de ce géant du discount danois est simple proposer des produits du quotidien à des prix défiant toute concurrence.

Et pour arriver à ses fins, le responsable réseau France sait déjà comment il va faire : « Tous les produits viennent d’Europe. Pour proposer de tels prix, on a fait au plus simple, en se passant d’intermédiaires et en réduisant un maximum les coûts ». D’ailleurs, tout est fait à l’intérieur pour que les clients se sentent complètement à l’aise dans le magasin. En effet, les magasins sont colorés, de la musique est diffusée et des panneaux humoristiques sont installés.

Une approche qui est évidemment voulue par les directeurs comme nous l’explique Sébastien Chirouze : « Les clients ont aussi la possibilité d’essayer des produits. Nous pensons que cette attention portée au design et à l’environnement nous permettra de nous différencier de nos concurrents. Chez nous, le client prend son temps. Il reste en moyenne une demi-heure ». 

Les français, prêt à bouder Action ?

En seulement sept ans, Normal est devenu une chaîne de plus de 240 magasins dans plusieurs pays : Danemark, Norvège, Suède, Pays-Bas et donc en France. Il faut dire que l’enseigne se déploie à grande vitesse en France : déjà présente avec 13 points de vente fin octobre dernier et plusieurs autres devront ouvrir dans les semaines à venir.

Les magasins Normal se déploient en général sur une petite surface d’environ 300 m2. On y trouve entre 3 000 et 4 000 références dans les univers du maquillage, des soins et de l’entretien de maison. Le magasin se veut être attractif et souhaite que les clients soient bien. Normal imagine les courses au sein de ses magasins comme une « chasse au trésor » et c’est bien cela qui va pouvoir les distinguer des autres commerces de Discount Action.